中國戶外用品行業(yè)雖然是一個朝陽行業(yè)，但其發(fā)展也不是一片坦途，一路高歌猛進并不意味著順風順水，還存有一定的隱憂。

（一）行業(yè)標準亟待制訂

戶外用品行業(yè)表面上紅紅火火，但其背后并沒有完整的、成系統(tǒng)的標準，行業(yè)標準的起草制定仍然在推進過程中，特別是行業(yè)標準和品質同化問題都不可忽視，制約和影響了國產品牌的進一步發(fā)展。因此，保持戶外用品行業(yè)的健康發(fā)展，就要盡快加強行業(yè)標準建設，在產品研發(fā)上下足功夫，掌握自己的專利技術，縮小與國外大品牌的差距，在與國外品牌良性競爭中逆勢成長。

（二）行業(yè)競爭急需規(guī)范

戶外用品雖然經過了高速的發(fā)展階段，并有持續(xù)快速發(fā)展的空間，但也必須看到，無論是中小品牌還是知名品牌，相互間都面臨著激烈的市場份額競爭，也同時面對著洋品牌的沖擊和影響。近些年的高速發(fā)展，也帶來了競爭無序的詬病，制約和影響了品牌的健康成長和市場占有率的有序提高。下一步，隨著增長的理性放緩，戶外行來將迎來全面的適應和調整，行業(yè)間的良性競爭秩序也需要同步規(guī)范。

（三）營銷網絡進一步拓展
戶外運動的發(fā)展不僅僅是金錢和時間的問題，還有生活理念跟生活方式的轉變。彩頁印刷廠認為目前戶外用品行業(yè)中最重要的環(huán)節(jié)是渠道建設。特別是要適應以都市白領和高收入群體“網購化”的消費趨勢，進一步挖掘網絡的資源，持續(xù)打造以“萬水千山戶外商城”為代表的戶外網絡銷售平臺，進一步提高戶外用品知名度和市場占有率。要著力提高網絡銷售的服務質量，改善售后服務，樹立經銷商和產品的雙重信譽。

品牌內涵：1、感官內容。如視覺上的文字、標志、圖案，也可以是聽覺上的；
2、內涵。可以理解為某個品牌倡導或在消費過程中所形成的理念，且該理念可以為消費者帶來某種利益。
3、公司形象。這是被很多人忽視的，事實上，絕大多數情況下，在公眾心中，公司的背景形象客觀上也構成品牌的一個元素。

每個品牌都有其內涵，品牌文化底蘊決定品牌成就。不同的是有的品牌內涵是由企業(yè)主動去倡導且被公眾接受的；而有的則是完全公眾去感受而得的；有的很有個性；有的則略顯平庸，不被人注意等。